Indiscutiblemente, las redes sociales se han convertido en herramientas cruciales para la vida cotidiana de las personas. Además de entretención, estas brindan ayuda a la hora de resolver problemas y complementan el estilo de vida y preferencias de los usuarios.
A pesar de que la red social más usada por los chilenos continúa siendo Facebook, no podemos negar la influencia de Tik Tok en los usuarios. La plataforma tiene la capacidad de cambiar el comportamiento de los usuarios en semanas con la viralización de diferentes videos y trends.
Actualmente, Tik Tok tiene un universo de 13.75 millones de usuarios en el territorio nacional, según reporta Marketing4ecommerce. Aquello se traduce en más del 70 % del total de la población chilena y al 76.9 % del total de los chilenos que utilizan internet.
De todo el universo que utiliza la red social, el 64,9% corresponde a jóvenes entre 18 a 24 años, pertenecientes a la Generación Z. Aquel grupo destaca por sus propias tendencias y métodos de consumo. Entre ellos destaca la forma en la que consumen música.
Una de las plataformas más utilizadas por jóvenes chilenos para escuchar música es Spotify. El consumo de estos usuarios se diferencia del de otras generaciones por el tiempo de escucha. Mientras otras generaciones escuchan las canciones completas, es recurrente que los adolescentes y adultos jóvenes prefieran consumir solo el coro de un tema o la estrofa que se viralizó en Tik Tok.
Así mientras un Millennial escucha una canción de cinco minutos, la Generación Z podría llegar a escuchar tres temas diferentes en la misma cantidad de tiempo.
Gracias a los virales de Tik Tok y la función que vincula el audio con las canciones en plataformas como Spotify y Apple Music, la industria chilena ha aumentando sus reproducciones significativamente.
Durante la última década, el consumo de los chilenos en dichas plataformas cambió considerablemente. Según el informe País de Músicos 2023 elaborado por la Sociedad Chilena de Autores e Intérpretes Musicales (SCD), de las 30 canciones chilenas más escuchadas de la última década, la mitad pertenecen al género urbano.
Le prestamos atención a este dato en particular porque dicho género alcanzó su boom entre el 2020 y 2021, mismo periodo en el que Tik Tok revolucionó el internet.
Hasta la fecha, uno de los artistas chilenos que se ha visto beneficiado con la plataforma es Cris MJ, quien actualmente cuenta con más de 49.9 millones oyentes mensuales en Spotify, ocupando el puesto #52 a nivel mundial.
El artista oriundo de La Serena se encuentra en el radar nacional desde 2021, cuando sus éxitos “Locura y Maldad” y “Bichiyal” lideraban los rankings chilenos. En 2022, el artista lanzó “Noche en Medellín” que lo llevó a la fama internacional.
La canción comenzó a circular por Tik Tok, primero en Chile, y rápidamente propagándose a países de Latinoamérica y Europa. Algo similar ocurrió este año, pero a mayor escala, con el éxito mundial “Gata Only”.
A través de diversos trends de la plataforma, la canción logró aparecer en más de 2.6 millones de videos con el audio oficial. Aquello generó que la canción ingresara en el Top 50 Global de Spotify, alcanzando el segundo puesto y manteniéndose en el top 10 durante más de un mes. Algo similar ocurrió con los rankings de Billboard, en donde la canción logró el #1 en el ranking Hot Latin Song.
A pesar del éxito de la canción, sorprenden videos en donde el intérprete presenta la canción y los espectadores solo cantan el coro. Lo mismo sucede con canciones como “Real Gangsta Love” de Trueno o “Beautiful Things” de Benson Boone, que son conocidas por miles de usuarios de la plataforma, pero solo por el fragmento utilizado en los audios de Tik Tok.
El impacto de plataformas como TikTok y Spotify en el consumo de música ofrece una perspectiva interesante sobre cómo se pueden aprovechar estas herramientas en el marketing digital. En nlace, observamos cómo estas tendencias permiten desarrollar campañas segmentadas que conectan mejor con la Generación Z. Utilizando datos y análisis avanzados, se pueden diseñar estrategias más efectivas que optimizan la presencia en redes sociales y plataformas de streaming, aumentando así el engagement y las conversiones de manera más natural y relevante.