Publicidad en Chile: Desafíos y Oportunidades para las PYMEs en la Era Digital

La percepción de la publicidad en Chile está en un momento crucial. Según el reciente estudio de ANDA y NielsenIQ GfK, el 65% de los chilenos siente que hay una saturación publicitaria. Este sentimiento es especialmente fuerte entre la Generación Z, donde solo el 31% disfruta ver publicidad​​.

El Estado Actual de la Publicidad

La televisión sigue siendo el medio más influyente, seguido de cerca por Internet y las redes sociales. Sin embargo, la alta saturación y la baja valoración de la publicidad tradicional indican que los consumidores desean contenido más relevante y menos invasivo. Este es un gran desafío para los grandes anunciantes que dominan estos medios, ya que deben encontrar nuevas formas de captar la atención de un público cada vez más esquivo.

Datos Relevantes del Estudio

• Preferencias de Medios: Los comerciales en TV (44%), la publicidad en Internet (34%) y los reels o historias en redes sociales (35%) son los medios más importantes para informarse sobre productos y servicios​​.
• Reacción a la Publicidad: El 47% de la Generación Z evita activamente la publicidad, cambiando de canal o cerrando anuncios en Internet y YouTube​​.
• Saturación Publicitaria: El 65% de los chilenos se sienten constantemente bombardeados por la publicidad, y un 58% está molesto por la cantidad de publicidad en los últimos años​​.
• Importancia de la Publicidad: A pesar de la saturación, el 67% considera que es importante o muy importante que las marcas hagan publicidad​​.
• Evaluación de la Publicidad: La publicidad en Chile recibe una nota promedio de 4,4, con un 52% evaluándola entre 1 y 4 en una escala de 1 a 7​​.

La Oportunidad para las PYMEs

Mientras que los grandes anunciantes tienen el presupuesto para campañas masivas, las pequeñas y medianas empresas (PYMEs) a menudo no pueden competir en este ámbito. Sin embargo, esto no es una desventaja, sino una oportunidad para adoptar estrategias más efectivas y menos costosas.

Marketing de Contenidos e Inbound Marketing: La Alternativa para B2B, Startups y Empresas Industriales

El marketing de contenidos e inbound marketing no solo son alternativas eficaces, sino también las estrategias preferidas por empresas B2B, startups y empresas industriales. Estas empresas están demostrando la eficiencia de estas estrategias cuando se implementan correctamente. Permiten atraer y retener a su público objetivo mediante la creación y distribución de contenido valioso, relevante y consistente. A diferencia de la publicidad intrusiva, estas estrategias se enfocan en proporcionar información útil y atractiva que resuene con las necesidades y deseos del cliente. Además, se basan en entender profundamente a los buyer personas y sus etapas en el recorrido del comprador, permitiendo crear campañas segmentadas que ofrezcan el contenido adecuado en el momento adecuado​​​​.

La Era del "Skip Ad"

La saturación publicitaria ha llevado a un fenómeno interesante: la popularidad del "skip ad". Plataformas como YouTube han integrado esta función, permitiendo a los usuarios evitar anuncios después de unos segundos. Además, muchas personas están dispuestas a pagar por modelos de suscripción que eliminen la publicidad por completo. Esto refleja una clara preferencia por contenido no intrusivo y una demanda por experiencias más limpias y agradables al consumir contenido digital.

Conclusión

La publicidad en Chile está en una encrucijada. Mientras que los grandes anunciantes luchan con la saturación y la evasión de la publicidad tradicional, las PYMEs tienen una oportunidad única para destacar a través del marketing de contenidos y estrategias de inbound. Al centrarse en la creación de contenido relevante y valioso, estas empresas pueden construir relaciones más fuertes y significativas con su audiencia, aprovechando al máximo el potencial del canal digital.

Para más detalles sobre el estudio, puedes leer el informe completo aquí.